Исследование: YouTube повышает эффективность рекламы на 25%
20.11.14
Исследование проводилось при запуске новой рекламной кампании чипсов торговой марки “Люкс” в январе 2014 года, и показывает влияние YouTube на потенциальных покупателей продукта, а также позволяет оценить эффективность YouTube-рекламы и перераспределить рекламный бюджет для достижения максимального охвата целевой аудитории. Подобное исследование впервые проводилось в Украине, и его выводы могут быть полезными для проведения рекламных кампаний.
Исследование показало, что при проведении рекламной кампании 22% людей, которые были охвачены телевизионной рекламой, также видели рекламу и на YouTube, а 6,4% опрошенных видели рекламу только на YouTube. Таким образом, можно сделать вывод, что использование YouTube в рекламной кампании позволяет получить 6,4% дополнительного охвата аудитории. При этом дополнительный охват по возрастной группе 16-25 лет составляет 7,9%.
Исследование показало, что хотя телевидение дает возможность охватить большую часть целевой аудитории (75%), YouTube является более эффективным каналом и позволяет добиться охвата, который сопоставим с самыми эффективными видео кампаниями.
Результаты исследования позволяют сделать вывод, что совместное использование YouTube и телевидения в рекламных кампаниях дают возможность намного эффективнее достичь такого уровня влияния, который достигается при использовании исключительно ТВ. Так, при использовании в рекламной кампании одновременно телевидения и YouTube можно получить охват, аналогичный использованию только телевидения, что дает экономию до 58% исходного бюджета.
Таким образом, при оценке эффективности проведенной рекламной кампании можно проследить увеличение значения KPI на 1,6%, при этом 25% KPI достигается с помощью YouTube. Исследование также показало, что YouTube больше повлиял на осведомленность пользователей, в то время как телевидение больше повлияло на показатель вовлечения и KPI о коммуникациях (Engagement KPI, Communications).
Исследование проводилось при запуске новой рекламной кампании чипсов ТМ “Люкс” в период с января по март 2014 года; выборка — 1400 респондентов возрастом 16-35 лет.
Статья опубликована в журнале Телемир 4-5/2014
Редакционный директор
2 thoughts on “Исследование: YouTube повышает эффективность рекламы на 25%”
Добавить комментарий
вологість:
тиск:
вітер:
Вселенная Fallout в 2024 году: от игр к сериалу
Как вселенная игр Fallout получила через десятки лет свой сериал и вновь попала на пик популярности
ChatGPT научили играть в Red Dead Redemption 2
игры искусственный интеллектОказалось, что модель ИИ не справляется с обработкой всей визуальной информации в Red Dead Redemption 2
Британское лазерное ППО DragonFire могут передать на вооружение Украине
война разработкаЛазер DragonFire способен достигать мощности, необходимой для превращения металла в плазму при температуре 3000 °C и моментально прожигать металлические поверхности.
Всегда просматриваю видеобзоры на YouTube при выборе железа для компа. Плюс можно задать возникший вопрос и иногда получить компетентный ответ..
Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать )) Всегда видео обзоры смотрю, прежде чем что-то купить