«Xerox – не только ксерокс» — немного истории известного бренда
12.06.08Слова-названия товарных знаков обычно становятся нарицательными в двух случаях: либо если компания является монополистом в своей сфере, либо если начинает выпускаться принципиально новый товар. Конечно, переход названия торговой марки в имя нарицательное первое время играет на руку компании благодаря отождествлению в сознании потребителя товарного знака с категорией в целом. Но затем, когда компания начинает ассоциироваться только с одним продуктом, это существенно влияет на продажи других устройств этой компании.
Характерным примером может служить компания Xerox, которой удалось искоренить нарицательное слово «xerox» из английского языка, заменив его на photocopier/photocopy. В России компания пыталась проводить аналогичную политику под лозунгом: «Ксерокс — это Xerox. Xerox — это не только ксерокс». В результате были достигнуты определенные успехи: из рекламных материалов слово «ксерокс» в отношении любых ксерокопировальных аппаратов почти исчезло, однако в живой речи оно по-прежнему является нарицательным.
Еще более интересная ситуация сложилась с понятием «ризограф», он же цифровой дупликатор. Ведь оба термина-синонима происходят от названия разных компаний. Слово «ризограф» — от товарного знака RISO Inc., занимающего первое место по объему производства этих устройств, использующих метод трафаретной печати. А дупликатор – от названия фирмы-производителя Duplo, первой выпустившей аппарат на рынок.
С другими так или иначе «печатающими» устройствами тоже связано несколько громких имен-названий. Например, фотоаппарат-полароид – модель, дающая снимок сразу же после съемки. Несложно догадаться, что слово происходит от названия в свое время монополиста Polaroid, изобретшего камеру.
Да и названия, начинающиеся с «теле-», тоже произошли отнюдь не от «телевидения». Например, телетайп – устройство, печатающее текст на ленте (наподобие телеграфа), которое широко использовалось раньше информационными агентствами. Впервые оно было выпущено фирмой Teletype Co., которая существует и поныне, но теперь специализируется на навигационной аппаратуре.
Второе однокоренное слово – телетекст, тоже не появилось просто из основ «теле» и «текст». Фирма Teletext Ltd. запатентовала свое название, а заодно и дала имя своему известнейшему изобретению – сетевой телеслужбе, которая обеспечивает передачу текстов и изображений на телеэкран.
Среди звуковых устройств тоже нашлось несколько, позаимствовавших свое имя у компаний производителей. Так, даже первое устройство в семействе проигрывателей – граммофон — получило имя у «родителя» — компании Gramophone, созданной Эмилем Берлинером в противовес Эдисону. Она первой стала выпускать аудиозаписи на плоском диске. Сегодня компания известна как EMI и является одним из четырех крупнейших звукозаписывающих лейблов (образовалась в 1931 после слияния Gramophone и Graphophone).
О Dictaphone сейчас так же помнят мало, хотя именно она первой выпустила свое известнейшее детище – диктофон. Сегодня компания уже не носит свое первое имя и входит в состав Nuance Communications – одного из крупнейших производителей звукозаписывающей техники и ПО.
Web-droid редактор
вологість:
тиск:
вітер:
Тест ноутбука Acer Swift Go 16 (SFG16-72-7669): полный расклад
Обновлённая модель ноутбука Acer Swift Go 16 получила процессоры Intel Meteor Lake, классную OLED-матрицу большого разрешения и емкий аккумулятор. Все это упаковано в красивый алюминиевый корпус со строгим дизайном. Расскажем о новинке подробнее
США аннулировала лицензии компаний Intel и Qualcomm для продажи продукции Huawei
Huawei Intel Qualcomm законВ дальнейшем Huawei, вероятно, будет вынуждена полагаться на процессоры, разработанные ее внутренним партнером SMIC или альтернативных поставщиков, таких как MediaTek
Logitech выпустила свои чехлы для клавиатур iPad Air и iPad Pro 2024 года
iPad Logitech клавиатураLogitech объявила о выпуске новых чехлов для клавиатур, разработанных для свежих моделей iPad Air и iPad Pro. Чехлы предлагают альтернативу дорогим вариантам Magic Keyboard от Apple.