Команда разработчиков Google Chrome совместно с Adobe Systems решила противостоять Flash-рекламе и в настоящее время разрабатывает технологию, которая позволит браузеру блокировать нежелательный контент на веб-страницах, реализованный через плагины. 
В частности анимацию и видеорекламу.
Браузер Chrome сможет определять, какое содержимое страницы является второстепенным, и прекращать его демонстрацию. Основной же контент не будет страдать, и будет отображаться как прежде. Если же браузер по ошибке заблокирует нужный видеоролик, то пользователь сможет возобновить его воспроизведение одним кликом.
Пока что функция есть только в бета-версии Chrome. По умолчанию она включена, однако при желании пользователь может отключить её в настройках.
Появление данной функции в Google объясняют заботой о владельцах ноутбуков, аккумуляторы которых быстрее разряжаются, когда в окне браузера мелькает множество баннеров с анимацией и видео. Однако данному нововведению будут рады все пользователи, ведь порой назойливая реклама очень раздражает.
